CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO MOTHER’S DAY & FATHER’S DAY _ WANDER PRINTS

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

• Tăng doanh số bán hàng trong mùa Mother’s Day & Father’s Day
• Tối ưu ROAS (Return on Ad Spend) trên các nền tảng quảng cáo
• Xây dựng brand awareness cho WanderPrints tại thị trường US-UK
• Testing và scale các sản phẩm tiềm năng

QUY TRÌNH THỰC HIỆN

PHASE 1: NGHIÊN CỨU & CHUẨN BỊ

1️⃣ Market Research

• Tiếp nhận và phân tích thông tin market research từ team Google
• Sử dụng các công cụ phân tích: Google Trends, SEMrush, SpyFu, Facebook Ad Library
• Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trong ngành Print-on-Demand
• Xác định xu hướng sản phẩm trending cho Mother’s Day & Father’s Day

2️⃣ Order R&D List Sản Phẩm

• Phối hợp với team R&D để lên danh sách sản phẩm tiềm năng
• Đánh giá và chọn lọc sản phẩm phù hợp với từng dịp lễ
• Phân loại sản phẩm theo mức độ ưu tiên testing

3️⃣ Order Content & Markup Mẫu

• Briefing yêu cầu content cho team Creative
• Order các mẫu content quảng cáo (hình ảnh, video)
• Chuẩn bị markup mẫu cho các sản phẩm

4️⃣ Xác Định Target Audience

• Demographics: 25-55 tuổi
• Interests: Family, Parenting, Gift shopping, Personalized gifts
• Behaviors: Online shoppers, Engaged shoppers
• Custom Audiences: Website visitors, Past purchasers
• Lookalike Audiences: Based on high-value customers

PHASE 2: TRIỂN KHAI FACEBOOK ADS

Ngân sách: $70,000 (70%)

📌 Cấu Trúc Campaign

📌 Cấu Trúc Ad Set (Mỗi Campaign)

Campaign
├── Ad Set 1: Targeting (Cold Audience)
│   └── Interest-based targeting
│   └── Lookalike audiences 1-3%
│
├── Ad Set 2: Branding (Brand Awareness)
│   └── Broad targeting
│   └── Video views optimization
│
└── Ad Set 3: Re-marketing (Warm Audience)
    └── Website visitors (7-30 days)
    └── Add to cart but not purchased
    └── Past purchasers (cross-sell)

📌 Quy Trình Testing & Scale

Testing Phase:

• Chạy A/B testing với nhiều creative variations
• Testing audience segments khác nhau
• Đánh giá hiệu quả sau 3-5 ngày với ngân sách thấp

Scale Phase:

• Tăng ngân sách 20-30%/ngày cho ad sets có ROAS > 2.0
• Duplicate winning ad sets sang campaign mới
• Giảm ngân sách hoặc pause ad sets có ROAS < 1.5

PHASE 3: TRIỂN KHAI GOOGLE ADS

Ngân sách: $30,000 (30%)

📌 Setup Google Merchant Center

• Upload product feed lên Merchant Center
• Tối ưu product title, description với keywords
• Setup shipping & tax cho US-UK market
• Đảm bảo product approval rate > 95%

📌 Keyword Research

• Nghiên cứu keywords theo search intent
• Phân loại: High intent, Medium intent, Brand keywords
• Negative keywords list để tránh traffic không relevant

📌 Cấu Trúc Campaign

📌 Testing & Scale Strategy

• Theo dõi performance theo từng product group
• Scale budget cho products có conversion rate cao
• Pause hoặc giảm bid cho products không hiệu quả

📌 Budget Management (Theo Giờ Mỹ)

• 10:00 PM (VN) / 9:00 AM (EST): Review & adjust budget buổi sáng US
• 7:00 AM (VN) / 6:00 PM (EST): Review & adjust budget buổi tối US
• Tăng budget vào peak hours (10AM – 9PM EST)
• Giảm budget vào off-peak hours

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

FACEBOOK ADS

GOOGLE ADS

TỔNG KẾT CHIẾN DỊCH

Các hoạt động cốt lõi

✅ Market Research là nền tảng: Dữ liệu từ team Google giúp định hướng sản phẩm và creative chính xác

✅ Cấu trúc campaign rõ ràng: Phân chia Targeting – Branding – Remarketing giúp tối ưu budget hiệu quả

✅ Testing trước khi Scale: Quy trình testing nghiêm ngặt giúp tránh lãng phí ngân sách

✅ Đa kênh (Omni-channel): Kết hợp Facebook + Google tạo hiệu ứng synergy, tăng touchpoints với khách hàng

✅ Care ngân sách theo timezone: Điều chỉnh budget theo giờ peak của thị trường US giúp tối ưu chi phí